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當(dāng)前位置：想要打造爆款短視頻，除開內(nèi)容，短視頻標(biāo)題文案也是影響很大的因素。根據(jù)短視頻平臺的推薦算法，賬號作品的推送是將內(nèi)容與用戶興趣相關(guān)聯(lián)。
而平臺是如何判斷你的內(nèi)容與用戶興趣相關(guān)的呢？主要就是從標(biāo)題、標(biāo)簽、觀眾反饋等方面進行判斷的。
所以，為什么自己的作品播放量遲遲沒有突破，很大原因是你沒有掌握短視頻標(biāo)題文案的寫作方法。
6大短視頻標(biāo)題文案寫作方法
1.提出疑問/反問
問句類型的短視頻標(biāo)題文案往往能夠激起用戶強烈的好奇心，引導(dǎo)效果比感嘆句更好。
比如美妝達人一支楠楠在2月9號發(fā)布的“眼霜怎么涂？”這個視中，它的短視頻標(biāo)題就采用了問句形式。
開頭以一句“在嗎？”象征意義的一聲招呼迅速拉近了和用戶之間的距離。
然后配合視頻的開頭“回答我”，用戶肯定會思考她打招呼是為了干什么？又讓我回答什么呢？
后面馬上緊跟想要表達的重點內(nèi)容，價值20W的眼部護理手法需要否？再次利用疑問句吸引用戶眼球，直接了當(dāng)?shù)谋磉_主題。
價值20W眼部手法你要還是不要，你不要就是一種損失，利用人們的厭惡損失的心理，吸引用戶繼續(xù)瀏覽視頻后面的內(nèi)容。
2.借用數(shù)據(jù)說話
帶數(shù)字的短視頻標(biāo)題文案具有邏輯清晰的特點。用戶能夠輕松理解內(nèi)容要點，使閱讀更有效率。
例如短視頻取標(biāo)題的6個套路，這種標(biāo)題能夠讓你快速理解本部分有6個要點。
數(shù)字表達更具體，形象生動，容易激發(fā)讀者興趣。引用數(shù)據(jù)會使得你的內(nèi)容更有說服力，更容易獲得大家的理解和認(rèn)可。
下面也分享一個例子，讓大家更加清楚地了解如何利用數(shù)字來取短視頻標(biāo)題文案。
這是一個典型的因果+數(shù)字句式的標(biāo)題。根據(jù)人們對于PR剪輯中常常遇到的問題開頭提問，然后馬上利用數(shù)字直接了當(dāng)?shù)母嬖V用戶這里有4個方法可以幫你解決。
指向明確，內(nèi)容清晰，用戶很愿意花一些時間去看完這個視頻學(xué)這個知識。
3.熱門關(guān)鍵詞
熱點事件相關(guān)的詞會增加短視頻內(nèi)容曝光的幾率，這也就是大家常說的“蹭熱點”、“借勢營銷”。
比如大家都在關(guān)注的復(fù)仇者聯(lián)盟的內(nèi)容，你的內(nèi)容選題與此相關(guān)的話，就盡量要給視頻的標(biāo)題增加相關(guān)的詞，讓大家看到。
當(dāng)然，標(biāo)題和內(nèi)容必須相關(guān)，不能標(biāo)題是關(guān)于綠巨人的，結(jié)果內(nèi)容上綠巨人只是一筆帶過。
4.提出價值
在內(nèi)容為王的時代，爆款短視頻不再局限于某一個爆點帶來的持續(xù)效應(yīng)。而是朝著打造更有價值內(nèi)容的方向發(fā)展。
通過視頻用戶能夠得到什么利益？如果你的視頻不能滿足觀眾相應(yīng)的需求或者利益點，那么用戶沒看完就會馬上劃走。
針對一點，大家可以在短視頻標(biāo)題文案中給出承諾，直接點明這個作品能為用戶帶來什么價值。
例如這個視頻的標(biāo)題非常直接了當(dāng)?shù)慕o出利益關(guān)系，通過“壁紙、iPhone用戶拿去”的關(guān)鍵詞，吸引具有需求的用戶來觀看視頻。
關(guān)于短視頻價值利益點的提取，需要根據(jù)短視頻賬號定位的用戶人群出發(fā)，分析用戶的特征，提煉用戶的痛點需求。
目前很多運營者不能針對性地提出有效的價值，就是因為本身的賬號定位不清晰，不知道要為什么用戶解決什么需求。
5.引發(fā)思考/爭議
爭議性的觀點是在對現(xiàn)有認(rèn)知進行的一些挑戰(zhàn)；或者是對這個社會上普遍存在分歧意見的一些內(nèi)容進行討論。
像這類短視頻標(biāo)題文案很容易就引發(fā)爭議雙方的討論，吸引大量用戶注意力。
但是這種方法的使用場景有一定的局限性，只能在有確實存在爭議的內(nèi)容上使用。
像這樣的例子還有很多：
在程序員的世界中，討論代碼縮進使用空格還是tab鍵會引發(fā)討論；豆腐腦加糖還是加醬油或者加辣椒的好吃？討論粽子是甜的好還是咸的好……
6.抓住用戶心理
在這個信息爆炸、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，利用人性的特點，抓住用戶心理，可以幫你很好的提高作品的打開率。
當(dāng)然，人性的特點有很多，究竟我們?nèi)绾尾拍芨玫乩眠@種方法呢？我們?yōu)榇蠹曳窒砹?個最常見、也是最容易利用的特點。
（1）恐懼
人們的恐懼來源于對未知事物的不確定性。運用于短視頻標(biāo)題文案中，可以先為用戶設(shè)計一個情景。
比如下圖這個標(biāo)題，設(shè)計的情景就是在“荒野求生”中失蹤，再配合封面“怪獸出出沒”，很容易就讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想，想要繼續(xù)瀏覽下去。
（2）與我相關(guān)
這個方法也被稱作角色代入，或者給用戶貼標(biāo)簽。在短視頻標(biāo)題文案中直接鎖定目標(biāo)人群，引起目標(biāo)用戶的共鳴。
比如早前的“佛系青年”“社會人”等內(nèi)容，在標(biāo)題中體現(xiàn)，就會讓用戶知道這個內(nèi)容是與我相關(guān)的。
（3）好奇心
想知道一些新奇、有趣的東西是人的本性。比如大家都在討論區(qū)塊鏈，人工智能，量子論，海洋危險生物等等。
但是真的完全搞明白的人并不多，那么從這一點出發(fā)，滿足大家的好奇心，很快就會受到關(guān)注。
（4）本能
在《禮記·禮運》中提到這樣一句話：“飲食男女，人之大欲存焉”。這句話是說人有兩個基本的欲望，一個是食，一個是性。
我們也可以借用這兩點來設(shè)計短視頻標(biāo)題文案。
3大短視頻標(biāo)題文案實踐方法
1.三步曲：發(fā)現(xiàn)、收藏、模仿
通過上面的講解，我們知道了什么樣的標(biāo)題是好標(biāo)題。與此同時播放量高的標(biāo)題也是好標(biāo)題，大家都可以收藏下來，建立自己的爆款標(biāo)題素材庫。
收藏后，對優(yōu)秀標(biāo)題進行模仿，按照優(yōu)秀標(biāo)題的句式和內(nèi)容進行綜合性的借鑒。
注意是模仿，不是直接抄襲。
模仿是人類一切學(xué)習(xí)的開開始，然后才是創(chuàng)新，最后是自己做主。
對于新手來說，在還沒有擁有卓越的創(chuàng)作能力時。模仿是最好的方法，不能因為看不起模仿就停止了進步。
2.數(shù)據(jù)分析對比
視頻發(fā)布后，我們要通過推薦量、推薦率、評論量、播放量等數(shù)據(jù)進行分析。
影響播放量的因素很多，我們可以通過對比測試的方法看看哪個更好。兩則相近的標(biāo)題放在一起，通過傳播后看數(shù)據(jù)，差別就顯而易見了。
3.挖掘平臺特點
抖音從最初的俊男靚女的青春活力小視頻，逐漸拓展到抖音攝影技術(shù)流派，再拓展到以社交帶貨能力的原創(chuàng)垂直IP視頻、知識類的分享視頻。
從簡單的看帥哥美女的娛樂消遣作用，抖音發(fā)展成為一個既能放松又能學(xué)習(xí)到知識的生態(tài)平臺型app。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者來說，需要跟隨平臺的發(fā)展趨勢及時調(diào)整策略。永遠(yuǎn)跟著市場發(fā)展方向走，永不掉隊。
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