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談談工廠型企業和主播的合作

2023-09-03 撤稿糾錯

網紅主播可以和工廠形成完美互補,互促互利。

網紅主播KOL跟工廠其實是很好的互補組合:網紅主播苦于流量無法變現,工廠難于有產品無流量。因此,網紅主播可以和有實力的工廠深度合作。

對于工廠來說,線上流量貴、獲客成本高是行業內眾所周知的。

直播+電商模式突破了品牌或工廠線上獲客轉化瓶頸,省去了拉新、促活、留存的步驟,直接賣貨,打開了產品銷量,對產品初期品牌營造還是很有意義的。

工廠尋求網紅合作時,需要先分析主播的粉絲,看能不能和產品的目標人群對應,從權重包含的幾個方面去綜合衡量主播的真正帶貨能力。主播的粉絲像明星粉絲一樣具有粘度,粉絲粘性越強,主播的帶貨能力也會越強。

其實在現在的直播生態圈中,腰部主播的帶貨能力不亞于頭部主播。除了家喻戶曉的李佳琦和薇婭這樣的頂級淘寶主播,一些幾萬粉絲的腰部主播帶貨能力也是很強的,一場直播銷售額可以達到十幾萬。這部分腰部主播的粉絲粘性極強,有一部分是有原始客源積累的,潛力很大。

工廠和主播的合作,通常有傭金和提成的形式。供應鏈主要通過拿傭金的,市場則是拿提成,具體的比例根據服裝品類而定。如果和MCN機構合作,則會有“坑位費”,即我們常說的“出場費”,根據主播的帶貨能力和名氣決定,也有純傭金合作。


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